GLOSSARIO DISFUNZIONALE "Effetto Liftato"

L'essere umano non osserva la realtà in modo oggettivo.

Ciò che vediamo è il risultato di un processo percettivo attraverso il quale il cervello interpreta forme, colori, contrasti, profondità e direzioni della luce, costruendo un'immagine coerente del volto che abbiamo davanti.

Il make-up professionale si fonda proprio su questi principi.

Ogni ombreggiatura, ogni punto luce, ogni sfumatura e ogni variazione cromatica è studiata per guidare la lettura visiva del volto, enfatizzando o attenuando determinate caratteristiche.

Il trucco non modifica la struttura anatomica, ma la percezione che l'osservatore ne ha.

Comprendere questa distinzione significa comprendere l'essenza stessa del make-up.

È per questo motivo che alcune espressioni oggi comunemente utilizzate meritano una riflessione.

Tra queste, una delle più diffuse è senza dubbio "effetto liftato".

Dal punto di vista tecnico, questa definizione è impropria.

Il termine lifting appartiene al linguaggio della medicina e della chirurgia estetica. Indica un intervento volto a riposizionare i tessuti del volto attraverso un'azione meccanica o chirurgica.

Il make-up, per sua natura, non possiede questa capacità.

Nessun cosmetico è in grado di sollevare i tessuti, modificare la tonicità della pelle o alterare la posizione anatomica dei volumi del viso.

Può, invece, creare un'illusione ottica.

Attraverso la direzione delle sfumature, il controllo dei contrasti, la distribuzione della luce e delle ombre e la gestione delle proporzioni, il make-up orienta lo sguardo dell'osservatore verso una diversa interpretazione del volto.

Uno zigomo può apparire più alto.

Lo sguardo può sembrare più aperto.

La mandibola può risultare più definita.

Le linee del viso possono essere percepite come più ascendenti.

Ma nulla di tutto questo corrisponde a una modifica anatomica.

Si tratta di una costruzione percettiva.

Questa differenza può sembrare sottile, ma è sostanziale.

Le parole che utilizziamo contribuiscono a definire la natura di una disciplina.

Quando adottiamo termini appartenenti alla medicina estetica per descrivere un effetto ottenuto esclusivamente attraverso il make-up, rischiamo di alimentare un equivoco: quello di attribuire al cosmetico capacità che non possiede.

Il problema non riguarda soltanto la precisione terminologica.

Riguarda il modo in cui comunichiamo il valore del nostro lavoro.

Il make-up non ha bisogno di appropriarsi del linguaggio della chirurgia per dimostrare la propria efficacia. Possiede già un patrimonio tecnico e teorico estremamente ricco, capace di descrivere con precisione ciò che accade.

Possiamo parlare di ridefinizione ottica dei volumi.

Di costruzione percettiva delle forme.

Di verticalizzazione della lettura del volto.

Di riequilibrio delle proporzioni.

Di armonizzazione ottica.

Sono espressioni che descrivono il fenomeno senza attribuire al trucco proprietà che appartengono ad altri ambiti.

Il punto non è eliminare un termine perché diventato di moda.

Il punto è utilizzare un linguaggio coerente con la disciplina che rappresentiamo.

Il make-up non esercita una trazione sui tessuti.

Esercita una trazione sulla percezione.

Ed è proprio questa la sua straordinaria forza.

La sua capacità non consiste nel modificare il volto, ma nel modificarne la lettura visiva, è una disciplina che dialoga con l'ottica, con la percezione e con la comunicazione non verbale, costruendo immagini attraverso l'equilibrio di luci, ombre, colori e forme.

Forse è proprio qui che dovremmo riportare il linguaggio del make-up: non verso metafore che evocano risultati anatomici, ma verso termini che descrivano con precisione ciò che realmente accade.

Perché la precisione delle parole è il primo segno della competenza di un professionista.

Qualcuno starà pensando che nel mondo del make-up esistono strumenti chiamati comunemente "tiranti", utilizzati per creare temporaneamente una maggiore distensione della pelle o una diversa tensione visiva di alcune zone del volto.

Tuttavia, anche in questo caso, è necessario mantenere una distinzione terminologica.

Un tirante adesivo non equivale a un lifting e non modifica realmente la struttura anatomica del volto. Si tratta di un supporto esterno che agisce in modo temporaneo sulla superficie cutanea e sulla percezione delle forme, senza intervenire sui tessuti profondi.

Questo un è ulteriore esempio di come il make-up possa lavorare sulla costruzione dell'immagine attraverso strumenti diversi: cosmetici, luce, colore, ombra e, in alcuni casi, piccoli supporti tecnici.

Ma parlare di "effetto liftato" rimane comunque una semplificazione impropria, perché il risultato ottenuto non deriva da un sollevamento dei tessuti paragonabile a un lifting, bensì da una modifica temporanea della percezione e della resa visiva del volto.

Come ho già sottolineato più volte, questi termini trovano ampia diffusione soprattutto nel linguaggio degli influencer, dove la continua ricerca di novità e di espressioni ad effetto risponde spesso all'esigenza di generare attenzione, creare hype e ottenere clic. Un professionista, invece, dovrebbe preservare la precisione del proprio linguaggio tecnico, senza impoverirlo o piegarlo alle logiche del marketing, perché ogni termine specialistico racchiude conoscenze, metodo e competenze che contribuiscono a definire il valore e la credibilità della professione.